В России частично запретили рекламу алкогольной продукции
Как новые меры отразятся на любителях спиртного и производителях крепких напитков?
С 23 июля в России запрещена реклама алкогольной продукции на телевидении, радио, в интернете, на транспорте и рекламных щитах. А с нового года реклама алкоголя исчезнет и со страниц печатных СМИ. Полный запрет рекламы алкогольной продукции как в интернете, так и в периодических изданиях, вступит в силу с 1 января 2013 года. Соответствующий законопроект 18 июля одобрил Совет Федерации. Изменения вносятся в статью 21 закона «О рекламе» и законодательство о госрегулировании алкогольной отрасли.
Ограничения на рекламу крепкой алкогольной продукции были и раньше, условия тоже были довольно жесткие. Поэтому наша компания, в первую очередь, использовала возможность рекламировать продукцию в местах продаж, - рассказал Юрий Терешков, генеральный директор ОАО «Уржумский СВЗ». - Новые поправки не лишают нас этой возможности. Что касается рекламы в печатных СМИ, то рекламные бюджеты завода были не столь велики, чтобы сожалеть о том, что их некуда будет потратить. Трудности будут скорее у федеральных производителей, которые использовали печатные СМИ в качестве носителей рекламы в регионах, направленной на узнавание продукции. С вступлением в силу поправок наступит период пересмотра стратегии продвижения, чтобы определить, куда будут направлены те рекламные бюджеты, которые запланированы на прямую рекламу алкогольной продукции. При этом все игроки рынка будут в одинаковых условиях, поэтому изменения рекламных стратегий будут у всех производителей. Нужно будет искать новые подходы.
Кировские наркологи относятся к новому запрету крайне положительно.
Пропаганда алкоголя оказывает огромное влияние на людей, особенно на молодежь. Я считаю, что люди хоть чуть-чуть, но меньше будут пить. В любом случае, решить проблему поможет только профилактика и пропаганда здорового образа жизни, - поделился мнением нарколог Павел Варсегов.
В Кировской области борются с алкоголизацией своими методами.
Мы выступили инициаторами общественного обсуждения таких мер, как увеличение времени запрета продажи алкоголя до 10 часов, распространение ограничений по торговле на закусочные и запрет продажи по воскресеньям, - написал в своем онлайн-дневнике губернатор области Никита Белых.
Обсуждение этих предложений в очередной раз подняло вопрос об эффективности запретительных мер.
Аргументы противников антиалкогольных мер понятны и сводятся, в основном, к тезису, что ограничение легальных продаж ведет к росту теневого оборота, - добавил Никита Белых. - Полностью отрицать это, конечно, неправильно. Поэтому, разумеется, запретительные меры должны сопровождаться усилением борьбы с контрафактом, фальсификатом, подпольными продажами и так далее. Но, при этом, какого-то серьезного роста этих явлений не фиксируется.
В качестве примера губернатор проанализировал статистику по количеству освидетельствованных на алкогольное опьянение накануне дня молодежи, в сам день и после него. Стоит отметить, что в нашей области запрещена торговля алкоголем четыре дня в году: 25 мая, 1 июня, 27 июня и 1 сентября. Выяснилось, что 25 июня количество освидетельствованных на алкогольное опьянение составило 22 человека, 26 июня – 27 человек, 27 июня (день молодежи) — 14 человек, 28 июня – 15 человек, 29 июня – 27 человек, 30 июня – 23 человека.
Как мы видим, один день запрета продажи алкоголя дает двукратное сокращение количества тех, кого направляют на освидетельствование на алкогольное опьянение. А направляют ведь тех, кто нарушает общественный порядок, возможно, сел пьяным за руль и так далее, - заключил Никита Белых.
А как вы думаете, оправданы ли такие жесткие меры, как запрет рекламы алкогольной продукции, или это крайности?