Цены на Wildberries и Ozon взлетят: новая инициатива минпромторга ударит по кошельку — прогноз эксперта
Минпромторг предложил запретить маркетплейсам влиять на ценообразование товаров — и эта инициатива уже вызвала бурную реакцию экспертов. На первый взгляд, идея звучит логично: вернуть контроль над ценами продавцам, уравнять шансы офлайн-торговли с онлайн-площадками. Но у медали есть обратная сторона, и она может больно ударить по кошелькам покупателей. Эксперт финансового рынка Андрей Бархота оценил возможный рост цен на маркетплейсах в 15–20 процентов. И это не абстрактные цифры, а прямая калькуляция разницы между ценами в обычных магазинах и на онлайн-площадках.
Почему ведомство пошло на такой шаг? Офлайн-торговля сегодня переживает не лучшие времена. Торговые центры пустеют, специализированные магазины закрываются, не выдерживая конкуренции с маркетплейсами, где цены зачастую ниже на 15–25 процентов. Административное ограничение скидок, по задумке авторов концепции, должно выровнять конкуренцию. Но, как предупреждает Бархота, такие меры обычно приводят к обратному эффекту. Вместо того чтобы сделать цены ниже, они перекладывают издержки на покупателей, а в худшем случае — провоцируют дефицит.
При этом маркетплейсы вряд ли сдадут позиции без боя. Даже если им запретят напрямую влиять на цены, у них остаются другие инструменты: собственные кошельки, кешбэк, партнерские программы и бонусные системы. Эксперт прогнозирует, что площадки попытаются компенсировать временное замедление продаж через внутренние банковские сервисы и программы лояльности. Более того, возможно, они начнут развивать полноценную офлайн-торговлю, превращая пункты выдачи в магазины, где часть товаров можно будет купить сразу.
Что именно предлагает минпромторг? Согласно новой концепции национальной модели торговли, маркетплейсам могут запретить участвовать в формировании цен. Определение стоимости товаров оставят исключительно за продавцами. На первом этапе площадки будут обязаны согласовывать с продавцами введение скидок, причем отказ не должен влиять на дальнейшее сотрудничество. В дальнейшем возможно полное исключение маркетплейсов из процесса ценообразования. В ведомстве поясняют: занижение цен на онлайн-площадках создает неравные условия, из-за чего другие продавцы теряют покупателей.
Эта инициатива — не единственное давление на маркетплейсы. На прошлой неделе ФАС потребовала от Wildberries и Ozon изменить правила работы с продавцами. Антимонопольщики настаивают на прозрачности комиссий и одинаковых условиях для российских и иностранных продавцов. Кроме того, инвестиции платформ в цены товаров должны стать добровольными, а не обязательными.
Как отмечает экономист и эксперт по цифровым рынкам Алексей Коровин:
«Попытка регулировать цены на маркетплейсах — это палка о двух концах. С одной стороны, действительно нужно защищать традиционную розницу от демпинга. С другой — административное вмешательство в динамичное ценообразование онлайн-площадок может привести к тому, что покупатели просто перестанут видеть реальную выгоду. Маркетплейсы — это не просто магазины, это экосистемы, где цена — лишь один из факторов. Если убрать этот рычаг, они найдут другие способы привлекать клиентов, но конечный потребитель все равно заплатит. Вопрос только в том, сколько».
Таким образом, инициатива минпромторга, призванная спасти офлайн-торговлю, рискует обернуться для покупателей ростом цен на 15–20 процентов. Маркетплейсы, скорее всего, сохранят привлекательность за счет бонусных программ и собственных финансовых сервисов, а дефицит, который часто возникает при административном регулировании цен, может стать новым вызовом для рынка. Пока ясно одно: борьба за справедливость в ценообразовании между онлайн и офлайн только начинается, и ее последствия в ближайшее время почувствуют на себе все — и продавцы, и покупатели, пишет источник.
Ранее мы писали: Заказала по наводке блогеров, а теперь лежит без дела: мои бесполезные покупки на Wildberries и «Будете ночевать здесь»: покупательницу на ВБ принуждали оплатить брак, которого не было
Читайте также:
Больше никаких «просто посмотреть»: Wildberries и Ozon ужесточают правила выкупа с марта Не покупайте дорогие органайзеры: 7 бюджетных находок с маркетплейсов, которые наведут идеальный порядок 5 находок с маркетплейсов, которые изменили мой быт: от лампы до латунного листа Выбросила старые вещи и пожалела: оказывается, их можно продать на Wildberries за реальные деньги Проверено годами: что я заказываю на ВБ постоянно и не разочаровываюсь