Москвич 3 стал стоить как Лада Искра: что это — реальная скидка или маркетинговый трюк?

Москвич 3 подешевел почти до цены Лады Искры — стоит ли ждать роста продаж

Столичный автопроизводитель снова оказался в центре внимания — на этот раз из-за резкого падения цены на свою самую популярную модель. Речь о Москвич 3, который теперь можно приобрести всего за 1,3 миллиона рублей — почти на уровне бюджетного седана Лада Искра в топовой комплектации со скидками.

За четыре года с момента возрождения завод успел вывести на рынок больше пяти моделей и даже наладить сборку электросамокатов на своей территории. Но окупаемости бизнеса это так и не принесло. По оценке руководства КамАЗа, для выхода на безубыточность предприятию нужно продавать около 40 тысяч автомобилей ежегодно — таких объёмов пока достичь не удалось.

При этом именно первая модель бренда — Москвич 3 — остаётся флагманом продаж, несмотря на неоднозначный дизайн и регулярную критику. Более поздние модели, включая кроссоверы М70 и М90, выпущенные в этом году, так и не смогли повторить её успех и не попали в число самых продаваемых машин страны.

Откуда взялась скидка

По информации отраслевых СМИ, завод действительно предоставляет прямую скидку на Москвич 3 в размере 360 тысяч рублей. Из этой суммы 300 тысяч компенсирует само предприятие, а оставшиеся 60 тысяч дилеры вычитают из собственной наценки.

Причина такого шага, судя по всему, одна — необходимость разгрузить склады и подстегнуть спрос. Судя по всему, дилерские центры не успевают реализовывать автомобили с той же скоростью, с которой завод их выпускает, а снижать темпы производства предприятие не может — это чревато сбоями в производственной цепочке.

Если вычесть скидку из базовой цены, минимальная стоимость Москвич 3 составит 1 599 200 рублей — это уже сопоставимо с ценами на Ладу Весту. Но для того чтобы опуститься до отметки в 1,3 миллиона, потребуется дополнительно воспользоваться государственной программой льготного автокредитования, доступной не всем покупателям.

Поможет ли скидка продажам

Несколько факторов ставят под сомнение долгосрочный эффект от акции. Во-первых, на официальном сайте завода указано, что специальные условия действуют только в августе — за один месяц заметно изменить положение дел предприятию вряд ли удастся. Во-вторых, завод практически никак не продвигает эту акцию: информация о скидках почти не встречается в открытых источниках и рекламе.

Есть и более фундаментальный вопрос — насколько сама модель адаптирована под российские условия. У Москвич 3 до сих пор нет полноценного зимнего пакета, а завод вместо доработки самой успешной модели продолжает выпускать новые автомобили, которые пока не показывают сопоставимых результатов на рынке.

Ранее мы писали: Куда заливать гель для стирки в стиральной машине: 2 варианта и правила использования средства и Почему умные хозяева отказываются от традиционных вытяжек

Читайте также:

От аэрогриля до массажера: вы не поверите, что я нашла в «Чижике»!
Если не сейчас, то никогда: Глоба предсказала неслыханный успех до 1 декабря одному из знаков
Суперские макароны с соусом - жаль, что раньше не знала про этот рецепт. Быстро, бюджетно и невероятно вкусно
В Европе мандариновые корки стоят дороже самого фрукта, а мы не жалеем и выкидываем: классно помогают в хозяйстве
Зашла в Fix Price “на минутку”, а вышла с целым списком находок — смотрите, что привезли