Четыре бренда одежды закрываются в России без возврата
- 21:30 14 апреля
- Ксения Узлова
Турецкая одежда уходит из России. В 2026 году сразу три бренда — Oxxo, Club и Network — закроют свои магазины. Их владелец, компания «Марка Рус», подтвердила это в официальной бухгалтерской отчетности за 2025 год. Документ есть в распоряжении «Коммерсанта». Причина стандартная для многих иностранных сетей: выручка растет, а убытки — еще быстрее. За прошлый год оборот увеличился на 26% и достиг 2,36 миллиарда рублей. Но чистый убыток подскочил на 22%, до 716,3 миллиона рублей. Проще говоря, каждый проданный свитер или джинсы приносили компании только долги.
Кому принадлежит сеть, которая так и не взлетела? «Марка Рус» входит в турецкую Fiba Retail Group миллиардера Хюсню Озейегина. В России его бренды пытались занять нишу, которая опустела после ухода GAP и Marks & Spencer. Это произошло в феврале 2022 года. Турецкие сети быстро зашли в торговые центры, но закрепиться не смогли. Согласно данным самой компании, за 2025 год закрыто десять торговых точек. Сейчас в портфеле осталось всего 20 магазинов. И это не просто сокращение — бренд Mudo, который тоже входил в сеть, исчез полностью.
Почему россияне не оценили турецкий масс-маркет? Эксперты называют две главные причины. Первая — цены. Они оказались выше, чем в Турции, при том же качестве. Вторая — почти полное отсутствие рекламы. Новые бренды не вложились в продвижение, и покупатели просто не узнали о них. В итоге Oxxo, Club и Network так и не стали для россиян такими же знакомыми, как ушедшие GAP или Marks & Spencer.
Что будет вместо магазинов? «Марка Рус» делает ставку на онлайн и на испанский бренд Mango. Развитие Mango в России идет по франшизе — это официальная схема, разрешенная российским законодательством. Согласно гражданскому кодексу (статья 1027 ГК РФ), по договору коммерческой концессии правообладатель передает пользователю право использовать свой бренд за вознаграждение. То есть юридически схема чистая, и у Mango есть шанс остаться. Но только в интернете. Компания заявила, что сосредоточится именно на онлайн-продажах.
Стоит ли ждать других турецких брендов на смену? Скорее всего, нет. История Oxxo, Club и Network — это наглядный пример: одного желания занять пустующую полку мало. Нужны либо конкурентные цены, либо мощный маркетинг. По данным отчета, ни того, ни другого не получилось. Убытки росли, магазины закрывались, и теперь принято решение уйти. Для покупателей это значит одно: привычных турецких марок в российских ТЦ станет меньше уже в этом году. А испанский Mango продолжит работать, но только через сайт и приложения, пишет источник.
Ранее мы писали: Ходить в туалет на унитаз больше не в моде: новый туалетный тренд скоро дойдет и до России и Спальный вагон нового поколения: РЖД показала купе с двухметровыми полками и яхтенным стилем
Читайте также:
- Почему японцы садятся на унитаз лицом вперед: причина поражает — но логика в этом есть
- Как часто нужно менять постельное белье - запомните раз и на всю жизнь
- Плацкарта и купе больше не будет: новый вид вагонов появится в РЖД - как теперь будем ездить
- В ГАИ ответили - должен ли водитель выходить к инспектору, когда его остановили: или допускается просто опустить окно
- Плитка в ванной — прошлый век: сейчас все переходят на этот тренд — куда красивее и удобнее