Не успеете моргнуть: товары на маркетплейсах могут подорожать из-за этого
- 10:30 22 апреля
- Валерия Веселова
С октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике. Правила работы маркетплейсов изменятся, а налоговый контроль за их деятельностью станет гораздо жестче. Эксперты предупреждают: это приведет к тому, что товары на интернет-площадках перестанут быть такими дешевыми, как раньше. Разница в цене между онлайн- и офлайн-магазинами может сократиться в несколько раз, пишут iz.ru.
Что именно меняется
Сейчас продавцы на маркетплейсах часто работают по "серым" схемам: дробят бизнес, занижают выручку, не платят налоги в полном объеме. Это позволяет им держать цены на 15-30% ниже, чем в обычных магазинах. С октября все изменится. Площадки (Ozon, Wildberries, Avito, "Мегамаркет" и "Яндекс Маркет") начнут ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах всех продавцов, пишет ura.news. Также они будут проверять наличие сертификатов и маркировки, а с продавцами и владельцами пунктов выдачи заказов заключат электронные договоры. В одностороннем порядке менять комиссии и условия сотрудничества маркетплейсы больше не смогут. Снижать цены за счет продавца разрешат только с его согласия.
Эксперимент по обмену данными между площадками и налоговой уже прошел. Эксперт совета Торгово-промышленной палаты по финансовому рынку и инвестициям Алексей Крылов отметил: эксперимент помог выявить схемы ухода от налогов и привел к добровольным доплатам. Бюджет получил дополнительные поступления, но продавцы лишились части прибыли.
Насколько вырастут цены
Мнения экспертов разнятся, но сходятся в одном: подорожание неизбежно. По оценке директора по стратегии ИК "Финам" Ярослава Кабакова, стоимость товаров может вырасти на 5-15%, а в отдельных категориях — до 20-30%. Профессор Финансового университета Светлана Карпова считает, что ценовой разрыв между онлайн и офлайном (сейчас он достигает 30% в электронике и около 30% в одежде) может уменьшиться в два-три раза — до 5-10%. Налоговый консультант Алла Милютина добавляет: разница в ценах сократится примерно в полтора-два раза.
Экономист Андрей Бархота отмечает: доля "серых" схем в онлайн-торговле составляет от 35 до 75%. Именно они во многом и формируют нынешний уровень скидок. Как только рынок станет прозрачнее, цены неизбежно подтянутся к офлайн-уровню.
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев, впрочем, считает иначе. По его словам, низкие цены на маркетплейсах — следствие конкуренции, масштаба и эффективной логистики, а не ухода от налогов. И резкого роста цен не будет. Однако большинство опрошенных экспертов все же склоняются к обратному мнению.
Кому станет хуже, а кому лучше
Продавцам, которые привыкли работать в "серую", придется несладко. Налоговый консультант Алла Милютина поясняет: на маркетплейсах легче выявить нарушителей, чем в обычной рознице. Любое действие оставляет цифровой след. Если один поставщик делит продажи на несколько ИП по разным категориям, платформа видит совпадение IP-адресов, логистики и поставок. Доказать искусственное дробление бизнеса становится просто.
Светлана Карпова из Финансового университета называет маркетплейсы "цифровыми инспекторами". Налоговые органы будут получать данные о каждой операции. Возможности скрывать выручку сведут к минимуму. Товар без маркировки просто не допустят к продаже, а штрафы начнут приходить прямо в личный кабинет.
Дополнительное давление создают и налоговые изменения. Порог освобождения от НДС постепенно снижают: с 60 млн рублей до 20 млн в 2026 году и до 10 млн к 2028-му, напоминает доктор юридических наук Президентской академии Карина Пономарева.
Что будет с покупателями и офлайн-магазинами
Массового возврата покупателей в обычные магазины эксперты не ждут. Резкого перетока не будет, но интерес к офлайн-рознице может вырасти. Светлана Карпова считает: если разница в цене сократится до 100-200 рублей, часть покупателей предпочтет пойти в магазин, где товар можно сразу примерить и забрать.
Однако главное преимущество маркетплейсов — не только цена. Удобная логистика, пункты выдачи рядом с домом, широчайший выбор и возможность покупать в любое время суток никуда не денутся. Так что говорить о стагнации онлайн-торговли рано. Рост крупнейших площадок после 2027 года просто замедлится до 25-35% в год. Но вот ценовой разрыв между онлайн и офлайн сократится, и это факт.
Ранее мы писали, 5 шикарных находок для кухни с Wildberries и Ozon, про которые все меня спрашивают: "Где найти такие же?" и Обходите стороной этот хлам на Wildberries и Ozon. Что из техники с маркетплейсов приезжает "паленым"
Читайте также:
- С апреля на Wildberries и Ozon ввели запрет: эти товары больше нельзя заказать
- Wildberries и Ozon с апреля меняют правила доставки: что изменится для покупателей
- 5 главных схем мошенников на Wildberries и Ozon - как обманывают покупателей
- Заказать на Wildberries и Ozon больше не получится: в Госдуме обсуждают судьбоносное для покупателей решение
- Ваш рейтинг покупателя под угрозой: Wildberries и Ozon вводят ужесточенные правила оплаты и доставки в апреле