Почему в «Светофоре» такие дешевые продукты: 7 неочевидных особенностей магазина - о таком вы и подумать не могли
Магазины «Светофор» вызывают споры: одни требуют их закрыть, другие ценят за доступные цены. Разберёмся, как сети удаётся предлагать товары дешевле конкурентов.
Непрестижные локации
«Светофор» сознательно выбирает дешёвые помещения на окраинах — бывшие ангары или промышленные здания без ремонта. Аренда таких площадей обходится в разы дешевле, чем торговые места в центре города. Экономия на аренде напрямую влияет на цены.
Минимум вложений в оборудование
Вместо дорогих витрин здесь используют простые стеллажи и паллеты. Товары часто выставляют прямо в коробках. Холодильное оборудование заменяют холодильными комнатами. Это снижает затраты на закупку и обслуживание техники.
Экономия на персонале
Сотрудники «Светофора» совмещают несколько обязанностей: кассир может быть грузчиком, уборщиком и продавцом одновременно. Нет разделения на должности — каждый делает всё. Это сокращает фонд оплаты труда.
Скрытая реклама
Сеть почти не тратится на рекламу. Она полагается на сарафанное радио и местные соцсети. Затраты на маркетинг здесь в 10–100 раз ниже, чем у крупных ритейлеров.
Небрендированные товары
«Светофор» активно работает с малоизвестными производителями и локальными брендами. Нет платы за «вход» в сеть, поэтому товары без раскрученных брендов стоят значительно дешевле. Также сеть закупает остатки и продукцию с незначительным браком.
Жёсткое ценообразование
Главное правило: цена должна быть на 20% ниже среднерыночной. Если товар нельзя закупить достаточно дёшево, его просто не будет в ассортименте. Наценка составляет всего 5–30% против 50–100% у конкурентов.
Прямые договоры с производителями
Сеть максимально сокращает цепочку посредников, работая напрямую с фабриками. Это исключает дополнительные наценки. Однако такой подход часто сказывается на качестве — производители вынуждены снижать себестоимость любыми способами, пишет Дзен-канал «Кризистан».
Читайте также:
Забежала в "Пятерочку" и урвала дыню Далматин - теперь узнала, что это за "волшебный зверь": какой у нее вкус? Купил в "Светофоре" скумбрию за 249 рублей - дома раскрыл и пожалел: рассказываю честно Увидела дешевую муку в "Светофоре" и протестировала - приготовила хлеб, блины и булочки: стоит ли брать? Заглянула в "Пятерочку" - и урвала вкусные новинки: вот на что точно стоит обратить внимание в магазине Забежала в «Ермолино» - купила пиццу и печенье: разочарованию не было предела - больше ни ногой