Почему в «Светофоре» такие дешевые продукты: 7 неочевидных особенностей магазина - о таком вы и подумать не могли

Магазины «Светофор» вызывают споры: одни требуют их закрыть, другие ценят за доступные цены. Разберёмся, как сети удаётся предлагать товары дешевле конкурентов.

Непрестижные локации

«Светофор» сознательно выбирает дешёвые помещения на окраинах — бывшие ангары или промышленные здания без ремонта. Аренда таких площадей обходится в разы дешевле, чем торговые места в центре города. Экономия на аренде напрямую влияет на цены.

Минимум вложений в оборудование

Вместо дорогих витрин здесь используют простые стеллажи и паллеты. Товары часто выставляют прямо в коробках. Холодильное оборудование заменяют холодильными комнатами. Это снижает затраты на закупку и обслуживание техники.

Экономия на персонале

Сотрудники «Светофора» совмещают несколько обязанностей: кассир может быть грузчиком, уборщиком и продавцом одновременно. Нет разделения на должности — каждый делает всё. Это сокращает фонд оплаты труда.

Скрытая реклама

Сеть почти не тратится на рекламу. Она полагается на сарафанное радио и местные соцсети. Затраты на маркетинг здесь в 10–100 раз ниже, чем у крупных ритейлеров.

Небрендированные товары

«Светофор» активно работает с малоизвестными производителями и локальными брендами. Нет платы за «вход» в сеть, поэтому товары без раскрученных брендов стоят значительно дешевле. Также сеть закупает остатки и продукцию с незначительным браком.

Жёсткое ценообразование

Главное правило: цена должна быть на 20% ниже среднерыночной. Если товар нельзя закупить достаточно дёшево, его просто не будет в ассортименте. Наценка составляет всего 5–30% против 50–100% у конкурентов.

Прямые договоры с производителями

Сеть максимально сокращает цепочку посредников, работая напрямую с фабриками. Это исключает дополнительные наценки. Однако такой подход часто сказывается на качестве — производители вынуждены снижать себестоимость любыми способами, пишет Дзен-канал «Кризистан».

Читайте также: 

• Забежала в "Пятерочку" и урвала дыню Далматин - теперь узнала, что это за "волшебный зверь": какой у нее вкус?
• Купил в "Светофоре" скумбрию за 249 рублей - дома раскрыл и пожалел: рассказываю честно
• Увидела дешевую муку в "Светофоре" и протестировала - приготовила хлеб, блины и булочки: стоит ли брать?
• Заглянула в "Пятерочку" - и урвала вкусные новинки: вот на что точно стоит обратить внимание в магазине
• Забежала в «Ермолино» - купила пиццу и печенье: разочарованию не было предела - больше ни ногой