Маркетплейсы ввели ограничения для пользователей с VPN: что это значит для покупателей и продавцов
- 04:30 26 апреля
- Ксения Узлова
Ограничения, которые крупные маркетплейсы ввели для пользователей с активным VPN, неожиданно ударили по продавцам. Трафик из внешних источников резко просел, а спонтанные покупки стали редкостью. По данным, которые приводят участники рынка в «Коммерсанте», продавцы уже чувствуют это на своих кошельках. Особенно страдает реклама в соцсетях и поисковиках — привычная схема «кликнул — купил» даёт сбои.
Как это работает? Пользователь видит рекламное объявление, кликает по ссылке. Но если у него включен VPN, то страница товара на маркетплейсе может не открыться или зависнуть. В итоге продавец платит за клик, а заказ не оформляется. По оценкам экспертов, доля таких «холостых» переходов уже достигает 2–3 процентов. Это прямые убытки, причём незаметные для покупателя, но ощутимые для бизнеса.
Что делают продавцы в ответ? Они массово переходят на внутренние инструменты продвижения самих площадок — это называется in-house реклама. Такой подход выгоден маркетплейсам: деньги остаются в их системе. Продавцы активно вкладываются в SEO внутри маркетплейса, автоматизацию кампаний и расширение регионального присутствия. Горький вывод для малого бизнеса: надеяться на внешнюю рекламу в соцсетях теперь рискованно.
В конечном счёте эти ограничения меняют расклад в электронной коммерции. Крупные площадки укрепляют свои позиции, становясь единственным окном для продвижения. Продавцам приходится подстраиваться: искать новые каналы, оптимизировать карточки товаров и учиться работать без внешнего трафика. А покупателям стоит помнить — если у вас включен VPN, переход по рекламной ссылке может не привести к покупке. И ни продавец, ни маркетплейс вам в этом не помогут.
Ранее мы писали: Спальный вагон нового поколения: РЖД показала купе с двухметровыми полками и яхтенным стилем и Ходить в туалет на унитаз больше не в моде: новый туалетный тренд скоро дойдет и до России
Читайте также:
- Почему японцы садятся на унитаз лицом вперед: причина поражает — но логика в этом есть
- Как часто нужно менять постельное белье - запомните раз и на всю жизнь
- Плитка в ванной — прошлый век: сейчас все переходят на этот тренд — куда красивее и удобнее
- Плацкарта и купе больше не будет: новый вид вагонов появится в РЖД - как теперь будем ездить
- В ГАИ ответили - должен ли водитель выходить к инспектору, когда его остановили: или допускается просто опустить окно