Зачем на джинсах пришивают кожаную этикетку: её придумали не для красоты — у детали есть своя история
- 07:00 16 октября
- Валерия Веселова
Зачем нужна нашивка на поясе джинсов
Небольшая нашивка над задним карманом кажется обычной частью джинсов. На ней размещают название марки, рисунок и другую информацию. Подобная деталь встречается у Levi's, Wrangler, Lee и множества других производителей, хотя по цвету и материалу патчи заметно различаются.
У этой этикетки было вполне практическое назначение: помочь покупателю узнать производителя и запомнить его товар. Особенно хорошо история прослеживается на примере Levi's — марки со знаменитым изображением двух лошадей.
Как рабочие брюки получили узнаваемый знак
В 1873 году компания Levi Strauss & Co. и портной Джейкоб Дэвис получили патент на укрепление карманов металлическими заклёпками. Так началась история их джинсовой рабочей одежды. Патент некоторое время защищал технологию от конкурентов, но срок его действия приближался к завершению.
Компании требовался знак, по которому покупатели узнавали бы именно её брюки среди похожих изделий. В 1886 году на кожаной нашивке появился рисунок с двумя лошадьми. Как объясняет историк Levi Strauss & Co. Трейси Панек, изображение должно было передавать прочность и качество одежды.
Ключевую роль играла узнаваемая эмблема. Покупатель получал простой ориентир: знакомый рисунок связывал конкретную пару брюк с производителем, чью продукцию он уже знал.
Почему выбрали именно двух лошадей
На рисунке животные тянут брюки в противоположные стороны. Сцена передаёт рекламное обещание: одежда настолько крепкая, что выдержит серьёзное испытание.
Для рабочих брюк такая идея была понятна без долгих объяснений. От одежды ожидали выносливости, и изображение сразу обращало внимание на это качество. Компания зарегистрировала рисунок как товарный знак и использовала его также на других деталях изделий и в печатных материалах.
В исторических публикациях Levi Strauss & Co. предполагается и ещё одна причина успеха эмблемы. Она могла помогать людям, которые не умели читать или плохо знали английский. Запомнить двух лошадей было проще, чем разобрать надписи. До регистрации названия Levi's как товарного знака в 1928 году джинсы были известны и под обозначением — «Две лошади».
Почему нашивка бывает похожа на плотную бумагу
Сегодня для патчей используют разные материалы, включая кожу, её заменители и жакрон. Последний имеет целлюлозную основу и напоминает плотную бумагу с кожеподобной фактурой.
Например, изготовитель этикеток описывает жакрон как материал из целлюлозы с небольшим количеством натурального каучука. Он подходит для печати и тиснения, поэтому на нём можно воспроизвести как простой логотип, так и сложную эмблему.
Жакроновые этикетки рассчитаны на использование в одежде. Производитель указывает, что такой материал способен выдерживать регулярные стирки и сохранять читаемость нанесённой информации. При уходе всё равно следует ориентироваться на рекомендации для конкретной вещи.
Что патч сообщает покупателю сейчас
Внешняя этикетка продолжает обозначать марку и поддерживать её узнаваемость. В зависимости от модели на ней размещают логотип, название линейки и сведения об изделии. Цвет, фактура и способ нанесения рисунка одновременно становятся частью оформления джинсов.
У Levi's две лошади сохранили связь с историей рабочей одежды. Когда-то рисунок объяснял покупателю главное достоинство брюк, а теперь знакомая сцена напоминает о происхождении вещи ещё до того, как прочитаны надписи на поясе.
Ранее мы писали, Можно ли есть позеленевшую картошку: срезать кожуру или выбрасывать — запомните раз и навсегда и Почему в 75 лет я перестала ездить в гости к родным и не жалею: об этом не принято говорить
Читайте также:
- Греет ноги даже в летних носках: кладу под стельку в октябре - делаю так каждую осень
- Мудрые и счастливые люди не празднуют дни рождения: 7 важных причин - запомните их раз и на всю жизнь
- Захват нижней полки в поезде: законно ли занимать чужое место, пока хозяина нет
- Не просто кошки, а настоящие однолюбы: 5 пород, которые выбирают одного хозяина на всю жизнь
- Разрезаю пластиковую бутылку — и засор исчезает со свистом: вантуз больше не достаю